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Der «caso Parmalat» in der Berichterstattung italienischer Print- und Rundfunkmedien

Eine Studie zur sprachlichen Markierung von Corporate Identity, lokaler und nationaler Identität

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Andreas Bschleipfer

Ausgezeichnet mit dem Förderpreis der Freunde der Universität Augsburg 2009.
Parmalat gehörte über Jahrzehnte zu den wichtigen Symbolen für die Wirtschaftsentwicklung Italiens und der Region Parma. Eine tiefgreifende Finanzkrise des Unternehmens 2003/2004 stellte das Identitätssymbol grundlegend in Frage. Die vergleichende Untersuchung der medialen Behandlung der Krise bildet das Rahmenthema dieses Buches. Es widmet sich der Konstitution von kollektiven Identitäten, den Ritualen und Symbolen nationaler und lokaler Identifikation sowie den damit verbundenen gesellschaftlichen Interessen. Die Fallstudie leistet einen sprach- und medienwissenschaftlichen Beitrag zur Theoriediskussion in der Identitätsforschung und geht folgenden Fragen nach: Wie beeinflussen Medien die Bedingungen von Identitätskonstruktionen? Inwieweit sind Unternehmen ambivalente Identitätssymbole, zumal wenn die Corporate Identity krisenhaften Einflüssen unterliegt? Wie werden Identitätsdiskurse konkret versprachlicht und medialisiert?

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4.6.2.3. Zu These 3b: Alteritätsstiftung Parmalat C Italia, Betonung positiver nationaler Identitätssymbole 382

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382 4. Korpusanalyse AUFRUF: Phänotyp I (Italien): [l'industria] italiana; l'intero Paese. BEWERTUNG: Negativ: Zuschreibung einer Eigenschaft aus Sicht der Out-Group: Patiens: L'immagine dell'industria italiana […] si è incrinata; l'immagine dell'intero Paese in questo momento che è fortemente compromessa. (A.5) GAZ_25012004_Nessuna riconoscenza Egregio direttore, sulla "Gazzetta" ho letto quanto scritto dal Presidente del Consiglio del Centro di Coordinamento Parma club e, in quanto tifoso del Parma, non mi riconosco nelle parole di riconoscenza nei confronti di Stefano Tanzi e della sua famiglia. [...] Avrei volentieri continuato a seguire da spettatore, come faccio sempre, il Parma – mia squadra del cuore – magari in un campionato inferiore rinunciando alle coppe vinte, in cambio di onesti comportamenti aziendali che hanno rovinato l'immagine di una città e di una nazione nel mondo (GAZ_25012004_Nessuna riconoscenza, Z. 2ff.). AUFRUF: Phänotyp I (Italien): nazione. BEWERTUNG: Zuschreibung einer Eigenschaft in Relation zur Out-Group: Patiens: comportamenti aziendali che hanno rovinato l'immagine [...] e di una nazione nel mondo 4.6.2.3. Zu These 3b: Alteritätsstiftung Parmalat ≠ Italia, Betonung positiver nationaler Identitätssymbole Da die Identifikation zwischen Unternehmen und Land eine negative Bewertung Italiens nahelegt, wird dieser Identifikation durch Akteure der medialen Berichter- stattung entgegen gesteuert, und zwar insbesondere durch Aktualisierung und Beto- nung positiver Aspekte der wirtschaftsnationalen Identität. Die diskreditierbare na- tionale Identität wird so nach außen hin verteidigt. SPRACHLICHE EBENE Lexik/Semantik Metonymie (1) 'Land für Bewohner': un sistema paese che [...] lavora onestamente ogni giorno (GAZ_31122003_D'Amato: E ora rilancio d'immagine e riforma degli assetti delle...

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