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Strategische Wahlkampfkommunikation

Wahlkampf-Intertextualität als strategische Komponente der Sprache im Wahlkampf

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Dania Platz

Mittels Sprache gewinnen Parteien Wahlen: Sprache transportiert Ideologien, Sprache leistet politische Überzeugungsarbeit und Sprache evoziert gewünschte Wirkungen der Parteien. Sprache ist ein strategischer, parteipolitischer Faktor im Wahlkampf. Die Untersuchung begründet die Sprachstrategie Wahlkampf-Intertextualität politischer Parteien. Diese sprachlichen Beziehungen zwischen parteipolitischen Texten im Interaktionsrahmen Wahlkampf werden unter den Aspekten Selbst- und Gegnerperspektive der Parteien, ihrer Wahlkampfbotschaft und Dissensdialogizität linguistisch beschrieben. Dafür werden u.a. Pressemitteilungen, Wahlprogramme, Wahlbriefe, Twittermeldungen, Blogeinträge und Newsletter wahlkämpfender Parteien auf den Ebenen Lexik, Syntax, Pragmatik, Text und Reihe analysiert.

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Inhaltsverzeichnis

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A. Einleitung ............................................................................................................................ 11 B. Wahlkampfkommunikation ................................................................................................. 14 I. Interaktionsrahmen Wahlkampf ........................................................................................ 15 Wahlen: ihre Funktionen und Akteure ............................................................................. 15 Verhältnis zwischen den Medien und der Politik ............................................................. 21 Ausgangssituation Bundestagswahlkampf 2009 .............................................................. 24 1. Wahlkampfkommunikation .......................................................................................... 25 1.1 Wandel von Wahlkämpfen – Mediatisierung, Amerikanisierung oder Modernisierung? ........................................................................................................... 26 1.2 Durch Medien vermittelte Wahlkampfkommunikation ......................................... 29 1.3 Direkte Wahlkampfkommunikation ....................................................................... 34 1.4 Adressaten der Wahlkampfkommunikation ........................................................... 35 1.5 Die Lasswell-Formel .............................................................................................. 37 2. Online-Wahlkampf ....................................................................................................... 41 3. Wahlkampfstrategien ................................................................................................... 46 3.1 Themenmanagement .............................................................................................. 47 3.2 Angriffswahlkampf ................................................................................................ 49 3.3 Konterwahlkampf ................................................................................................... 50 3.4 Personalisierung ..................................................................................................... 51 II. Wahlkampfkommunikation aus linguistischer Sicht ....................................................... 52 1. Charakteristika politischer Sprachverwendung ............................................................ 52 1.1 Forschungsbereiche der Politolinguistik ................................................................ 56 2. Sprache im Wahlkampf ................................................................................................ 59 2.1 Forschungsstand Sprache im Wahlkampf .............................................................. 61 3. Sprachliche Beziehungen zwischen Wahlkampftexten ................................................ 65 3.1 Selbstperspektive .................................................................................................... 66 3.2 Gegnerperspektive .................................................................................................. 67 3.3 Wahlkampfbotschaft .............................................................................................. 68 3.4 Dissensdialogizität ................................................................................................. 70 C. Wahlkampf-Intertextualität ................................................................................................. 72 I. Intertextualität durch Schlagwörter, Stereotype, Kollektivsymbole und Metaphern ....... 73 1. Schlagwörter ................................................................................................................. 73 1.1 Selbst- und Gegnerperspektive............................................................................... 76 1.2 Wahlkampfbotschaft .............................................................................................. 78 1.3 Dissensdialogizität ................................................................................................. 78 2. Stereotype ..................................................................................................................... 80 2.1 Selbst- und Gegnerperspektive............................................................................... 83 3. Differenzen zwischen Stereotyp und Schlagwort ........................................................ 85 4. Kollektivsymbole ......................................................................................................... 86 4.1 Kollektivsymbolik im Wahlkampf ......................................................................... 89 5. Metapher ....................................................................................................................... 91 II. Zum Textbegriff .............................................................................................................. 94 III. Intertextualität ................................................................................................................ 98 IV. Textsortenbegriff .......................................................................................................... 110 V. Abgrenzung vom Diskurs .............................................................................................. 116 VI. Reihentheorie von Wichter .......................................................................................... 119 8 D. Analyse in drei Schritten ................................................................................................... 123 I. Korpus ............................................................................................................................. 123 1. Auswahlkriterien ........................................................................................................ 123 2. Textsorten ................................................................................................................... 126 2.1 Klassifikationsvorschläge..................................................................................... 126 2.2 Textsorten des Korpus .......................................................................................... 133 2.2.1 Interview ............................................................................................................ 135 2.2.2 Pressemitteilung ................................................................................................ 136 2.2.3 Wahlprogramm .................................................................................................. 137 2.2.4 Wahlanzeige ...................................................................................................... 137 2.2.5 Wahlplakat ........................................................................................................ 138 2.2.6 Wahl-Flyer, Wahl-Broschüre, Wahl-Postkarte, Wahl-Flugblatt, Argumentationskarte...

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