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Werbung im Sozialismus

Eine vergleichende Analyse ostdeutscher Werbesprache

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Sabine Randhage

Werbung im Sozialismus? Es gab sie tatsächlich. Doch wie gestaltete sich diese andere deutsche, weil sozialistische Werbung, vor allem im Hinblick auf den Sprachgebrauch? Basierend auf der empirisch-heuristischen Analyse eines umfangreichen Korpus von DDR-Anzeigen stellt die Arbeit fest, dass sozialistisch-planwirtschaftliche Werbung tatsächlich anders war. Die enge Verflechtung mit der politischen Agitation und Propaganda und die mitunter bewusste Abgrenzung von der Werbung der BRD resultierten in einer funktionalen Trias der sozialistischen Werbung, die neben ökonomischen auch politisch-ideologische und kulturell-erzieherische Aufgaben zu erfüllen hatte. Dies alles führte zu einem besonderen Anspruch an die Werbesprache in der DDR und damit zu ihren spezifisch sozialistischen Ausprägungen.

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Verzeichnis der Abkürzungen Abkürzung wörtliche Entsprechung Abkürzung wörtliche Entsprechung Abb. Abbildung Jh. Jahrhundert bes. besonders N. N. nomen nominandum bzw. nomen nescio bspw. beispielsweise S. Seite evtl. eventuell sog. sogenannt f. folgende Tab. Tabelle ff. fortfolgende usw. und so weiter Hrsg. Herausgeber v. a. vor allem inkl. inklusive u. a. unter anderem, und andere insbes. insbesondere u.v.m. und vieles mehr i. e. S. im engeren Sinne vgl. vergleiche i. w. S. im weiteren Sinne z. B. zum Beispiel Verzeichnis der Fachgebietskürzel Die Fachgebietskürzel konnten von Fachwörterbuch zu Fachwörterbuch variie- ren (bio.*, biol., biolog.), blieben aber immer erkennbar. Fachgebietskürzel entsprechende Fachgebiete agri. Landwirtschaft und Landwirtschaftstechnik astr. Astronomie einschließlich Himmelsmechanik, Astrophysik autom. Automatisierungstechnik, Robotik av Audio, Video, Radio, TV bahn Eisenbahntechnik, Eisenbahnmodellbau bau Bauwesen, Hoch-/ Tiefbau, Architektur bekl. Bekleidung bio.* Biologie; Pflanzen, Tiere, Menschen Buchw./ Bu.* Buchwesen chem. Chemie und chemische Technik chem. ind.* chemische Industrie 580 Fachgebietskürzel entsprechende Fachgebiete chem. verf. chemische Verfahrenstechnik did. Didaktik und didaktische Hilfsmittel doku. [docu] Dokumentation druck. Drucktechnik, Buchherstellung edv. elektronische Datenverarbeitung, PCs und Peripherie el. Elektrotechnik, Elektronik, Elektrizität Fischereiw. Fischereiwesen füg. Fügen, Verbindungstechnik; Schrauben, Kleben, Schweißen etc. fz. Fahrzeuge und Fahrzeugtechnik gastr. Gastronomie, Küchen und Kochgeräte geo. Geographie, Geologie germ.* Germanistik handarb.* Handarbeiten hlk. Heizungs-, Lüftungs-, Klimatechnik hygi. Hygiene, Körperpflege, Kosmetik ind.* Industrie jur. Rechtswesen kfz. Kraftfahrzeugtechnik kosmet. Kosmetik kunststoffe* Kunststoffe ku [kunst] Kunst, Galerietechnik logist. Logistik; Spedition, Lagerung masch. Maschinen, Maschinenbau mat. Material und...

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