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Audi-Werbung 1909–1965

Eine medienwissenschaftliche Analyse

Marta Potuzniková

Das Buch untersucht die Geschichte eines der großen Automobilhersteller und der traditionsreichen Marke Audi erstmals im Spiegel ihrer Werbung. Die Autorin versteht Audi-Werbung als Kulturgut, das als zeitgeschichtliches Phänomen die Erforschung der Kulturgeschichte ermöglicht. Als Kulturfaktor vermittelt diese außerdem Lebensstile, Ideologien und Trends. Unter Berücksichtigung der konkreten Unternehmens- und Markengeschichte über einen längeren Zeitraum zeigt die Autorin zudem, dass Werbung als Dokument nicht nur des Kultur-, sondern auch des Unternehmens- und Markenwandels betrachtet werden kann.

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Abbildungs- und Tabellenverzeichnis

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Abb. 1: Wirkungsbereiche der Werbung ............................................................................................. 20 Abb. 2: Kommunikationsmodell der Werbung ................................................................................... 24 Abb. 3: Semiose nach Peirce ............................................................................................................... 78 Abb. 4: Analysemodell ....................................................................................................................... 99 Abb. 5: Grobe Struktur des Analysemodells/Struktur jedes Kapitels nach Hauptteilen des Analysemodells .................................................................................................................... 119 Abb. 6: Prägende Themen in der Printwerbung ........................................................................................ 304 Tabelle 1: Anzahl der Werbemotive im Materialkorpus .................................................................. 111 Tabelle 2: Weitere Werbemittel im Materialkorpus ......................................................................... 112 Abbildungsverzeichnis: Audi-Werbung Abb. 1: AAZ, Nr. 27, 1910 .................................................................................................................... 126 Abb. 2: AAZ, Nr. 28, 1910 .................................................................................................................... 126 Abb. 3: Sport im Bild, Nr. 25, 1911 ...................................................................................................... 127 Abb. 4: AAZ, Nr. 28, 1912 .................................................................................................................... 128 Abb. 5: AAZ, Nr. 20, 1912 .................................................................................................................... 128 Abb. 6: Plakat von Ludwig Hohlwein (Filiale München), 1911 ........................................................ 129 Abb. 7: Jubiläumsausgabe des Zwickauer Tagesblattes, 1912 ........................................................... 129 Abb. 8: Plakat von Joseph Rudolf Witzel (Filiale Rottweil), 1912 ..................................................... 130 Abb. 9: Motiv „Rasse“, AAZ, Nr. 17, 1913 ......................................................................................... 130 Abb. 10: „Frühling“, AAZ, Nr. 22, 1913 ............................................................................................... 131 Abb. 11: „Sommer“, AAZ, Nr. 30, 1913 ................................................................................................ 131 Abb. 12: „Herbst“, AAZ, Nr. 43, 1913 .................................................................................................. 131 Abb. 13: „Winter“, AAZ, Nr. 5, 1914 .................................................................................................... 131 Abb. 14: AAZ, Nr. 41, 1911 .................................................................................................................... 132 Abb. 15: AAZ, Nr. 21, 1913 .................................................................................................................... 132 Abb. 16: Fotografie, Der Münchner Audi-Vertreter Hans Zeidler, ~1911 .......................................... 133 Abb. 17: AAZ, Nr. 17, 1914 .................................................................................................................... 134 Abb. 18: AAZ, Nr. 16, 1914 .................................................................................................................... 135 Abb. 19: Motor, Juni 1914 ....................................................................................................................... 135 Abb. 20: Prospekt (Titelseite), ~1912 ...................................................................................................... 137 Abb. 21: Katalog groß (Titelseite), 1913 ................................................................................................. 137 338 Abb. 22: Katalog klein (Titelseite), 1914 ................................................................................................ 137 Abb. 23: Sport im Bild, Nr. 1, 1912 ......................................................................................................... 138 Abb. 24: AAZ, Nr...

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