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Alltags- und Fachkommunikation in der globalisierten Welt

Eine Annäherung

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Edited By Armin Burkhardt, Jin Zhao and Jianhua Zhu

Der unaufhaltsame Prozess der Globalisierung ist für die ganze Welt nicht nur eine ökonomische und ökologische, sondern auch eine kulturelle Herausforderung. Über wirtschaftliche Zusammenarbeit, internationalen Handel, wissenschaftlichen Austausch, weltweiten Tourismus, Migration und mediale Kommunikationsverbindungen, die in fast jeden Winkel der Erde reichen, greift er inzwischen in das private und berufliche Leben fast aller Menschen ein. Dieser Band enthält den Großteil der Beiträge des von der Alexander von Humboldt-Stiftung geförderten Symposiums «Alltags- und Fachkommunikation in der globalisierten Welt» (Shanghai 2010).
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Qisheng Liu: Herstellung gesellschaftlicher Beziehungen durch Selbstdarstellung

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Qisheng Liu (Guangzhou)

Abstract

Ein Unternehmen stellt sich vor, um Kunden zu gewinnen. Die Sprache, die ein Unternehmen zur Selbstdarstellung verwendet, ist im soziokulturellen Kontext verwurzelt. Die deutschen Selbstdarstellungstexte erweisen sich bei näherer Betrachtung als kundenorientiert, während sich die chinesischen nach einer oberen Instanz richten.

1. Sprachliche Form und Funktion

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