Die Übertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Märkte
Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit tätigen Werbeagenturen
©1982
Others
XII,
309 Pages
Open Access
Series:
Schriften zu Marketing und Management, Volume 2
Summary
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.
Details
- Pages
- XII, 309
- Publication Year
- 1982
- ISBN (PDF)
- 9783631750407
- ISBN (Softcover)
- 9783820469868
- DOI
- 10.3726/b13596
- Open Access
- CC-BY
- Language
- German
- Publication date
- 2018 (September)
- Published
- Frankfurt/M., Bern, 1981. XII, 309 S.
- Product Safety
- Peter Lang Group AG