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L’empreinte anthropologique du monde

Méthode inductive illustrée

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Dominique Desjeux

Quel lien peut exister entre le corps des mines en France dans les années 1960, le retournement des morts à Madagascar et la sorcellerie au Congo dans les années 1970, la grande distribution en France, les émeutes urbaines dans les banlieues, le bricolage aux États-Unis dans les années 1990, la montée de la classe moyenne chinoise, les usages du SMS en Pologne, les courses au Danemark, la crise économique de 2008 et l’émergence d’une convergence compétitive au XXIe siècle entre l’Occident et l’Asie depuis le début des années 2000, etc. ? Et pourtant tous ces éléments de la vie quotidienne des consommateurs, des entreprises, des administrations ou des citoyens sont reliés par le fil invisible de la mondialisation. Tout cela prend sens au moment où il apparaît qu’une nouvelle classe moyenne mondiale de consommateurs est en train d’émerger et de transformer l’ensemble du jeu des forces sociales qui traversent toutes les sociétés.

Ce livre présente une méthode inductive en action, telle qu’elle a été mise en pratique pendant près de 50 ans d’enquêtes de terrain qualitatives dans les champs, les bureaux, les trains, les cuisines, les salles de bain ou les livings, et tout cela en Europe, en Asie, en Afrique, aux États-Unis et au Brésil. L’auteur promeut une nouvelle anthropologie de la modernité pour montrer que tout ce qui relève de la vie en société, du marché, de la famille ou de l’individu n’est pas observable en même temps. Il faut changer d’échelle d’observation pour les voir apparaître ou disparaître en fonction de la focale choisie. La compréhension du monde demande une connaissance mobile.

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Chapitre 23. Le chassé-croisé des classes moyennes mondiales ou la consommation comme analyseur de la nouvelle donne internationale (2011)

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CHAPITRE 23

Le chassé-croisé des classes moyennes mondiales ou la consommation comme analyseur de la nouvelle donne internationale (2011)

Introduction

Le premier grand constat est que « l’Ouest » n’est plus le seul centre du monde comparé à la place qu’il a occupée entre le début du 19e siècle et les années 1960, au moment des indépendances, même s’il reste encore un centre de poids. Cela veut moins dire que l’occident décline, qu’il n’est plus tout puissant, comme je l’écrit en 2013, dans le chapitre 5 du livre que nous avons publié avec Fabrice Clochard et une vingtaine de chercheurs sur Le consommateur malin (pp. 133-142).

Ce rappel, qui peut paraitre évident, demande de faire cependant un effort important de décentrement pour comprendre les nouveaux rapports de force internationaux et les transformations de fond qui organisent de façon invisible les nouvelles relations entre sociétés. Parmi tous ces mouvements il en est un de très stratégique, celui de la place inversée des classes moyennes dans le monde. Or ce chassée croisé a de grandes implications sur le prix des matières premières et des productions alimentaires et donc sur la PAC (Politique Agricole Commune).

En effet, le deuxième grand constat est que les classes moyennes, qui sont en pleine progression depuis 2000, représenteraient pour l’ensemble du monde « 1,8 milliard...

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