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L’empreinte anthropologique du monde

Méthode inductive illustrée

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Dominique Desjeux

Quel lien peut exister entre le corps des mines en France dans les années 1960, le retournement des morts à Madagascar et la sorcellerie au Congo dans les années 1970, la grande distribution en France, les émeutes urbaines dans les banlieues, le bricolage aux États-Unis dans les années 1990, la montée de la classe moyenne chinoise, les usages du SMS en Pologne, les courses au Danemark, la crise économique de 2008 et l’émergence d’une convergence compétitive au XXIe siècle entre l’Occident et l’Asie depuis le début des années 2000, etc. ? Et pourtant tous ces éléments de la vie quotidienne des consommateurs, des entreprises, des administrations ou des citoyens sont reliés par le fil invisible de la mondialisation. Tout cela prend sens au moment où il apparaît qu’une nouvelle classe moyenne mondiale de consommateurs est en train d’émerger et de transformer l’ensemble du jeu des forces sociales qui traversent toutes les sociétés.

Ce livre présente une méthode inductive en action, telle qu’elle a été mise en pratique pendant près de 50 ans d’enquêtes de terrain qualitatives dans les champs, les bureaux, les trains, les cuisines, les salles de bain ou les livings, et tout cela en Europe, en Asie, en Afrique, aux États-Unis et au Brésil. L’auteur promeut une nouvelle anthropologie de la modernité pour montrer que tout ce qui relève de la vie en société, du marché, de la famille ou de l’individu n’est pas observable en même temps. Il faut changer d’échelle d’observation pour les voir apparaître ou disparaître en fonction de la focale choisie. La compréhension du monde demande une connaissance mobile.

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Chapitre 25. Montée de la classe moyenne mondiale, des tensions internationales et des contradictions de la transition énergétique (2013)

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CHAPITRE 25

Montée de la classe moyenne mondiale, des tensions internationales et des contradictions de la transition énergétique (2013)

Introduction

Comme nous l’avons évoqué dans les chapitres précédents, la consommation chinoise a suivi en gros la même évolution que celle des États-Unis dans les années 1920 puis celle de l’Europe entre 1945 et 1975, c’est-à-dire pendant les années de reconstruction et de développement de la grande consommation qui ont suivi la Seconde Guerre mondiale, juste avant la crise du pétrole de 1973.

Cela s’est traduit par une intervention stratégique de l’État pour mettre en place les conditions du fonctionnement de la grande consommation en Chine, par le développement important d’une classe moyenne comme moteur de cette consommation et par la mise en place, entre 1980 et 2013, de 7 grands marchés de consommation depuis ceux liés à la mobilité et à l’énergie jusqu’à ceux du luxe en passant par ceux du corps, de l’alimentation, de l’équipement de la maison, des enfants et des seniors. Ce dernier marché est en pleine expansion du fait du fort vieillissement de la population chinoise. Les personnes de plus de 65 ans passeront de 27 % en 2015 à 37 % de la population en 2040. Il représente probablement une partie du futur marché des services qui est en train d’émerger.

Rappelons que le march...

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