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Sprache in der Smartphone-Werbung

Eine Untersuchung der Homepage-Werbetexte bei Apple iPhone, Samsung Galaxy Nexus, Sony Xperia und Nokia Lumia

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Daria Monihart M.A.

Sprache ist eines der wichtigsten Instrumente der Werbung, so auch in der Smartphone-Werbung. Die Smartphones sind als Produktgruppe deshalb so interessant, da sie einen ziemlich neuen Markt für ein breites Publikum darstellen, einen sehr schnellen Erneuerungszyklus aufweisen und durch einen relativ schnellen Innovationsfortschritt gekennzeichnet sind. Als allgemeine Zielgruppe dieser Geräte können technikinteressierte, kommunikative und sozial vernetzte Personen gelten. Erwähnenswert ist auch, dass es auf dem Smartphone-Markt viele starke Mitbewerber gibt. Von all diesen Tatsachen wird die Sprache in der Smartphone-Werbung geprägt. Das Buch beschäftigt sich mit den sprachlichen Besonderheiten der Smartphone-Werbung sowie mit Gemeinsamkeiten bzw. Unterschieden zwischen den Werbetexten einzelner Smartphone-Hersteller (Apple, Sony, Nokia, Samsung) und geht dabei ganz besonders auf die Werbetexte der Marktführer (Apple, Samsung) ein.

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Inhaltsverzeichnis

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1   Einleitung ....................................................................................................... 11   2   Fragestellungen .............................................................................................. 13   3   Theoretische Grundlagen ............................................................................... 15   3.1   Meilensteine der Smartphone-Geschichte ............................................... 15   3.2   Marketing-Grundlagen ............................................................................. 17   3.2.1   Ziele und Instrumente der Kommunikationspolitik .......................... 17   3.2.2   Werbung ............................................................................................ 18   3.2.3   Werbepsychologie ............................................................................ 21   3.2.4   Homepage-Produktbeschreibungstexte = Werbung? ........................ 24   3.2.5   Österreichischer Werbemarkt ........................................................... 25   3.2.6   Bedeutung des Marketings für die Werbesprache ............................ 27   3.2.7   Gesetzliche Vorschriften ................................................................... 28   3.3   Aufbau der Werbetexte ............................................................................ 29   3.3.1   Schlagzeile (Headline) ...................................................................... 29   3.3.2   Fließtext (Haupttext / Copy / Textbody) ........................................... 30   3.3.3   Slogan ............................................................................................... 31   3.3.4   Produktnamen ................................................................................... 31   3.3.5   Formen der Produkt- bzw. Firmennamen ......................................... 32   3.4   Charakteristische Besonderheiten der Werbesprache .............................. 33   3.4.1   Wortbildung ...................................................................................... 33   3.4.2   Okkasionalismen (Ad-hoc-Bildungen) ............................................. 34   3.4.3   Semantische Aufwertung .................................................................. 35   3.4.4   Wortarten .......................................................................................... 36   3.4.5   Syntax in der Werbesprache ............................................................. 38   3.4.6   Rhetorische Mittel ............................................................................. 41   4   Untersuchung der Werbetexte ....................................................................... 55   4.1   Ausgangspunkte der Untersuchung ......................................................... 55   4.2   Lesbarkeit der Texte ................................................................................ 56   4.2.1   Satzlänge ........................................................................................... 56   4.2.2   Lesbarkeitsmessung .......................................................................... 57   4.3   Syntax ...................................................................................................... 62   4.3.1   Satzgefüge ......................................................................................... 63   4.3.2   Passiv ................................................................................................ 65   4.4   Wortarten ................................................................................................. 67   4.4.1   Adjektive und adjektivisch gebrauchte Partizipien .......................... 69   4.5   Rhetorische Mittel .................................................................................... 85   4.5.1   Fremdsprachige Übernahmen, Fachwörter und Produktnamen ....... 85   4.5.2   Okkasionalismen ............................................................................... 93   10 4.5.3   Ellipsen ............................................................................................. 95   4.5.4   Imperativ- und „können“-Sätze ........................................................ 98   4.5.5   Wiederholungen .............................................................................. 100   4.5.6   Vergleich ......................................................................................... 103   4.5.7   Negation .......................................................................................... 104   4.5.8   Anrede ............................................................................................. 105   4.5.9   Rhetorische Fragen ......................................................................... 106   4.5.10   Phraseologismen ............................................................................. 107   4.5.11   Andere rhetorische Stilmittel .......................................................... 109   4.5.12   Ergänzende Beobachtungen ............................................................ 111   5   Zusammenfassende Ergebnisse und Schlussfolgerungen ............................ 115   6   Literaturverzeichnis ..................................................................................... 119   Anhang 1: Werbetexte ...................................................................................... 125   Apple iPhone 4S ......................................................................................... 125   Sony Xperia S ............................................................................................. 128   Nokia Lumia ............................................................................................... 129   Samsung Galaxy Nexus ............................................................................. 130   Anhang 2: Konnotation der Adjektive .............................................................. 133  

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