Extract

4.1 Ausgangspunkte der Untersuchung In der vorliegenden Arbeit werden in erster Linie Werbetexte von zwei Markt- führern auf dem (u.a. österreichischen) Smartphone-Markt analysiert (zu diesen Marktführern gehören Samsung und Apple)184 und als Vergleichsmaßstab wer- den in die Untersuchung zwei Werbetexte von ihren Mitbewerbern (Sony und Nokia) herangezogen. Dabei handelt es sich um die offiziellen Beschreibungen der derzeit aktuellsten Smartphone-Modelle (Apple iPhone 4S, Nokia Lumia, Sony Xperia S und Samsung Galaxy Nexus). Die Werbetexte (in Form der Pro- duktbeschreibungen) stammen von den offiziellen österreichischen Homepages der Hersteller185. Die ausgewählten Werbetexte sind ziemlich umfangreich: So ist der Text von Apple 1015 Wörter lang, der Text von Sony – 406, Nokia – 432 und Samsung – 735 Wörter lang. Von Janich186 wird ein Vorschlag für Werbetextanalyse gemacht. Nach die- sem Analysemodell muss u.a. auf Produktbranche, Sender (Produzenten), Emp- fänger (Zielgruppe), Werbeträger eingegangen werden. Da diese Aspekte in der vorliegenden Untersuchung bereits im Vorfeld geklärt sind bzw. da die meisten von ihnen (Produktgruppe, allgemeine Zielgruppe und Werbeträger) bei allen Herstellern gleich sind, entspricht das Modell von Janich dem Sachverhalt der vorliegenden Untersuchung nicht zu Gänze, und deshalb wird hier die Werbe- textanalyse auf eine etwas andere Art und Weise durchgeführt. Zuerst wird ver- sucht, die Lesbarkeit der Texte zu messen ohne auf sprachliche Merkmale der Texte einzugehen. Das wird durch die Messung der durchschnittlichen Satzlän- ge, sowie mit Hilfe der so genannten Lesbarkeitsformeln gemacht. Anschließend wird auf die sprachlichen Besonderheiten...