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Internationale Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management

von Zsuzsa Németh (Autor:in)
©2011 Dissertation XXX, 346 Seiten

Zusammenfassung

Unter heutigen Rahmenbedingungen ist die länderübergreifende Steuerung und Gestaltung von Sortimenten zentraler Gegenstand internationaler Handelsunternehmen. Längst sind vor allem marktmächtige Handelsunternehmen Gate-Keeper im Absatzkanal und gestalten ihre Vertriebskonzepte, in deren Fokus meist das endverbraucherorientierte Konzept des Category Managements steht. Basierend auf Stellgrößen der Sortimentsgestaltung und -steuerung untersucht die Autorin empirisch, inwieweit Handelsunternehmen länderübergreifend standardisiert bzw. differenziert vorgehen. Ausgehend vom Planungsansatz des Category Managements wird für die länderübergreifende Sortimentssteuerung ein strategischer internationaler Planungsansatz entwickelt. Ebenfalls werden die Determinanten sowie Motive der länderübergreifenden Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management dargelegt.

Details

Seiten
XXX, 346
Erscheinungsjahr
2011
ISBN (PDF)
9783653004090
ISBN (Paperback)
9783631610848
DOI
10.3726/978-3-653-00409-0
Sprache
Deutsch
Erscheinungsdatum
2011 (Februar)
Schlagworte
Efficient Consumer Response ECR Sortimentsplanung
Erschienen
Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2010. XXX, 346 S., zahlr. Tab. und Graf.
Produktsicherheit
Peter Lang Group AG

Biographische Angaben

Zsuzsa Németh (Autor:in)

Zsuzsa Németh, geboren 1977 in Dresden, studierte an den Universitäten in Freiberg/Sachsen und Tübingen Betriebswirtschaftslehre. Seit dem Abschluss des Studiums ist die Autorin in Bereichen des zentralen Marketings eines Großkonzerns tätig.

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Titel: Internationale Sortimentsgestaltung und -steuerung auf Basis von Category Management