Strategisches Ingredient Branding
Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewählter Branchen
©2013
Dissertation
LXII,
262 Seiten
Reihe:
Strategisches Marketingmanagement, Band 25
Zusammenfassung
Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymität und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften. Darüber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.
Details
- Seiten
- LXII, 262
- Erscheinungsjahr
- 2013
- ISBN (PDF)
- 9783653020670
- ISBN (Hardcover)
- 9783631636985
- DOI
- 10.3726/978-3-653-02067-0
- Sprache
- Deutsch
- Erscheinungsdatum
- 2013 (November)
- Schlagworte
- Marketing Markenpartnerschaft Assoziationsübertragung Zulieferer Hauptproduktmarke
- Erschienen
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2013. LXII, 262 S., 64 s/w Abb., 27 Tab.
- Produktsicherheit
- Peter Lang Group AG
