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Lebensqualität von Patienten als Orientierung für ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing

Eine empirische Analyse am Beispiel der AMD

by Rohn (Author)
©2012 Thesis XX, 230 Pages
Open Access

Summary

Vor dem Hintergrund einer zunehmenden Ökonomisierung im Gesundheitswesen sowie gleichzeitig wachsender Patientenansprüche nimmt ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing an Bedeutung zu. In diesem Zusammenhang ist die Erfassung der Lebensqualität von Patienten als Orientierungsgröße für die Ableitung zielgruppengerechter Versorgungsmaßnahmen von besonderer Relevanz. Die Autorin entwickelt ein integriertes Erklärungsmodell der Lebensqualität von Patienten. Darauf aufbauend erarbeitet sie am Beispiel der Altersabhängigen Makuladegeneration (AMD) ein bedürfnisgerechtes Segmentierungskonzept und gibt differenziert für die wesentlichen am Versorgungsprozess beteiligten Akteure Handlungsempfehlungen zur Segmentbearbeitung.

Details

Pages
XX, 230
Year
2012
ISBN (PDF)
9783653018042
ISBN (Hardcover)
9783631623459
DOI
10.3726/978-3-653-01804-2
Open Access
CC-BY
Language
German
Publication date
2012 (September)
Keywords
Gesundheitswesen Versorgungsmaßnahmen Altersabhängigen Makuladegeneration Versorgungsprozess
Published
Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2012. XX, 230 S., 37 Tab., 22 Graf.

Biographical notes

Rohn (Author)

Friederike Rohn studierte von 2003 bis 2009 Betriebswirtschaftslehre an der Universität Münster und der Tongji University Shanghai. 2011 erfolgte die Promotion am Marketing Center Münster.

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Title: Lebensqualität von Patienten als Orientierung für ein zielgruppenspezifisches Health Care Marketing