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Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung

Bestimmungsfaktoren der Art und Höhe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots

von Elisabeth Tolle (Autor:in)
©1988 Andere XXII, 293 Seiten
Open Access

Zusammenfassung

Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.

Details

Seiten
XXII, 293
Erscheinungsjahr
1988
ISBN (PDF)
9783631750261
ISBN (Paperback)
9783820414028
DOI
10.3726/b13584
Open Access
CC-BY
Sprache
Deutsch
Erscheinungsdatum
2018 (September)
Erschienen
Frankfurt/M., Bern, New York, Paris, 1987. XXII, 293 S.
Produktsicherheit
Peter Lang Group AG

Biographische Angaben

Elisabeth Tolle (Autor:in)

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Titel: Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung