Der Einfluss ablenkender Tätigkeiten auf die Werbewirkung
Bestimmungsfaktoren der Art und Höhe von Ablenkungseffekten bei Rundfunkspots
©1988
Andere
XXII,
293 Seiten
Open Access
Reihe:
Schriften zu Marketing und Management, Band 15
Zusammenfassung
Die wissenschaftliche Erforschung der Hörfunkwerbung wurde bisher weitgehend vernachlässigt. Dies gilt besonders für die Wirkung ablenkender Tätigkeiten. Im Rahmen dieser Arbeit erfolgt erstmals eine umfassende Systematisierung der Wirkung akustischer Werbemittel. Mögliche Ablenkungseffekte werden dargestellt und theoretische Ansatzpunkte zu ihrer Erklärung aufgezeigt. Ein umfassender Bezugsrahmen gibt Aufschluss über die Faktoren, die den Einfluss unterschiedlicher Paralleltätigkeiten auf die Werbewirkung bestimmen. Aus den Ergebnissen eines aufwendig durchgeführten Experiments werden Implikationen für die Werbepraxis abgeleitet.
Details
- Seiten
- XXII, 293
- Erscheinungsjahr
- 1988
- ISBN (PDF)
- 9783631750261
- ISBN (Paperback)
- 9783820414028
- DOI
- 10.3726/b13584
- Open Access
- CC-BY
- Sprache
- Deutsch
- Erscheinungsdatum
- 2018 (September)
- Erschienen
- Frankfurt/M., Bern, New York, Paris, 1987. XXII, 293 S.
- Produktsicherheit
- Peter Lang Group AG