Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
©2003
Thesis
XXII,
294 Pages
Open Access
Series:
Schriften zu Marketing und Management, Volume 47
Summary
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Details
- Pages
- XXII, 294
- Year
- 2003
- ISBN (PDF)
- 9783631750797
- ISBN (Softcover)
- 9783631515495
- DOI
- 10.3726/b13632
- Open Access
- CC-BY
- Language
- German
- Publication date
- 2018 (September)
- Keywords
- Markenpolitik Strategisches Management Markenpersönlichkeit Markenstärke Markenmanagement Markenimage
- Published
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2003. XXII, 294 S., zahlr. Abb. und Tab.
