Standardisierung der internationalen Werbeplanung
Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt
©1988
Andere
XX,
296 Seiten
Open Access
Reihe:
Schriften zu Marketing und Management, Band 13
Zusammenfassung
Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren.
Details
- Seiten
- XX, 296
- Erscheinungsjahr
- 1988
- ISBN (PDF)
- 9783631750902
- ISBN (Paperback)
- 9783820413717
- DOI
- 10.3726/b13641
- Open Access
- CC-BY
- Sprache
- Deutsch
- Erscheinungsdatum
- 2018 (September)
- Erschienen
- Frankfurt/M., Bern, New York, Paris, 1988. XX, 296 S.