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Automobilmarketing im Spannungsfeld von gesellschaftlichen Umweltzielen und Kundennutzen

by Jens Hoffmann (Author)
©2002 Thesis 280 Pages
Series: Markt und Konsum, Volume 13

Summary

Die Dissertation greift die Umweltdiskussion zum Automobil auf und lenkt dann den Fokus auf das Kundenverhalten (Kundennutzen). Diesem Vorgehen liegt die Erkenntnis zugrunde, dass das Verhalten des Kunden in Bezug auf das (umweltverträgliche) Automobil bislang nur unzureichend untersucht ist. Dieses Wissen ist aber sehr wichtig, da Automobilhersteller und ihr Marketing umweltverträgliche Automobile nur dann anbieten werden, wenn sie mit derartigen Fahrzeugen auch einen Markterfolg beim Kunden erzielen können. Zudem würden unverkäufliche «Öko-Autos» auch nicht dem Umweltschutz nützen. Je besser also die Zusammenhänge zwischen der Umweltverträglichkeit beim Automobil und den Nutzen- und Kostenanforderungen der Kunden bekannt sind, umso leichter ist es, die Gestaltungsspielräume des Automobilmarketing zur Umweltentlastung auch erkennen und nutzen zu können.

Details

Pages
280
Publication Year
2002
ISBN (Softcover)
9783631397138
Language
German
Keywords
Abgasskandal volkswagen betrug
Published
Frankfurt/M., Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2002. 280 S., zahlr. Abb.
Product Safety
Peter Lang Group AG

Biographical notes

Jens Hoffmann (Author)

Der Autor: Jens Hoffmann ist in Bremen aufgewachsen und studierte Wirtschaftswissenschaften in Hannover und Dublin. Die Promotion erfolgte an der Universität Hannover am Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, in enger Kooperation mit der Konzernforschung eines international tätigen Automobilherstellers, Abteilung Umweltstrategie Geschäftsprozesse. Nach Abschluss seiner Promotion arbeitet Jens Hoffmann im Forschungsfeld Umwelt und Verkehr eines internationalen Automobilkonzerns in Wolfsburg.

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