Los servicios lingüísticos en el comercio internacional y su valor añadido
Summary
El volumen abre con una entrevista a la Profesora Emérita Christiane Nord, cuyas reflexiones sobre el valor de la traducción trascienden los avances tecnológicos del momento. Además, se incluyen catorce propuestas en torno a la comunicación empresarial dirigida a la internacionalización.
Las contribuciones se han agrupado en dos secciones. En la primera parte se analizan diferentes servicios de comunicación empresarial internacional, mientras que la segunda parte se centra en analizar casos concretos de internacionalización en torno a productos y servicios de carácter cultural y creativo.
Excerpt
Table Of Contents
- Cubierta
- Página de título
- Página de derechos de autor
- Tabla de contenidos
- Lista de figuras
- Lista de tablas
- Los servicios lingüísticos en el comercio internacional y su valor añadido: un entorno caleidoscópico y cambiante (Robert Szymyślik, Hanan Saleh-Hussein y Elisa Calvo)
- Parte I Aproximaciones a la comunicación comercial internacional
- «Siempre harán falta traductores humanos»: entrevista a Christiane Nord (Entrevista guiada por Mariana Relinque y Elisa Calvo)
- Bibliografía
- Servicios de contenido para internacionalizar en la era de la inteligencia artificial: perspectivas desde la empresa exportadora andaluza (Elisa Calvo y Marián Morón)
- Servicios lingüísticos afines a la traducción: perspectiva de las empresas
- Tecnologías de generación de contenidos para la internacionalización empresarial
- Limitaciones en competencias tecnológicas entre los usuarios de los servicios lingüísticos
- Limitaciones lingüísticas entre los usuarios de los servicios lingüísticos
- Metodología
- Análisis de resultados relacionados con la capacidad de evaluación de los contenidos para la internacionalización
- Competencias tecnológicas necesarias para que la empresa juzgue críticamente el contenido proporcionado por la máquina
- Competencias lingüísticas que permiten a la empresa juzgar contenidos proporcionados por terceros
- Conclusiones: margen de mejora en las estrategias de producción de contenidos para la internacionalización
- Bibliografía
- Informes
- Problemas de traducción en la localización del e-commerce (Elena de la Cova)
- Introducción
- El comercio electrónico
- La localización de contenido web
- Metodología del estudio
- Descripción del corpus
- Análisis centrado en problemas
- Análisis de resultados
- Conclusiones
- Bibliografía
- Estudio sobre la traducción del etiquetado de productos de alimentación del español al árabe para pymes españolas (Hanan Saleh-Hussein)
- Internacionalización de las pymes españolas en Marruecos
- Traducción de etiquetado como encargo estereotípico en procesos de internacionalización comercial
- Análisis traductológico del corpus
- Resultados del análisis
- Reflexiones finales
- Bibliografía
- Anexo I: Materiales gráficos del corpus
- Anexo II: Glosario
- Los mil y un nombres de las empresas de traducción e interpretación polacas en la región de Baja Silesia: su potencial de internacionalización (Anna Kuźnik)
- Introducción
- Marco teórico
- Metodología y corpus
- Resultados
- Capital extranjero
- Análisis lingüístico
- Referencias a topónimos
- Referencias a antropónimos
- Fragmentos en idiomas distintos del polaco
- Conclusiones
- Agradecimientos
- Bibliografía
- Procesos de comunicación interlingüística en el ámbito empresarial: dos estudios de caso de una pyme española y una multinacional mexicana (Elena Bautista-Pérez)
- La comunicación en las empresas internacionalizadas
- Estudios de caso sobre la comunicación en la empresa internacionalizada
- Objeto de estudio
- Objetivos del estudio
- Metodología
- Resultados
- Conclusiones
- Bibliografía
- The provision of telephone interpreting services to internationalised businesses in Spain. A snapshot through the analysis of authentic telephone interpreter-mediated home insurance claims (Francisco J. Vigier-Moreno y Raquel Lázaro-Gutiérrez)
- Introduction: Telephone interpreting within business interpreting
- Research background on TI in the Spanish business sector
- Study into TI services provided to Spanish companies
- TI and customer service in the insurance sector
- Compiling the corpus
- Macrostructure of TI-mediated insurance claims
- Conclusions
- References
- Barreras lingüísticas e interculturales en el discurso empresarial y comercial: algunas cuestiones clave para abordar el mercado alemán (María Teresa Mula-Sánchez)
- Introducción
- El mercado alemán DACH(L)
- Aspectos no tangibles: las barreras
- Algunas cuestiones clave para abordar el mercado alemán
- Valores culturales
- Resultados preliminares
- Adaptación lingüística y competitividad: ¿inglés, alemán, Schweizerdeutsch?
- Estilos de comunicación y diferencias culturales
- Conclusiones
- Bibliografía
- Formación en interpretación y presencia en comercio exterior (Rafael Porlán)
- Introducción
- Lengua oral y cultura comunicativa en interpretación y actividad comercial internacional
- Implicación activa del docente en la percepción de salidas profesionales y visibilidad del perfil del traductor e intérprete
- Estudio de percepción subjetiva
- Habilidades destacadas
- Aspectos de interés adicionales
- Otras capacidades demandadas
- Recapitulación
- Conclusiones
- Agradecimientos
- Anexo I
- Anexo II
- Bibliografía
- Parte II Internacionalización, cultura y creatividad
- La traducción de mundos ficticios construidos en videojuegos: perspectivas acerca de sus problemas en las combinaciones inglés-español e inglés-alemán (Robert Szymyślik)
- Introducción y objetivos
- La construcción de mundos y los mundos ficticios
- Problemas de traducción en los mundos ficticios construidos en videojuegos
- Metodología de análisis de problemas de traducción vinculados a mundos ficticios interactivos
- Análisis de problemas de traducción vinculados a mundos ficticios interactivos
- Problemas de traducción en el mundo ficticio de No Man’s Sky
- Problemas de traducción en el mundo ficticio de God of War
- Problemas de traducción en el mundo ficticio de Elden Ring
- Conclusiones
- Bibliografía
- Lengua, mercado y reconocimiento: estrategias editoriales en las traducciones literarias español><chino y la presencia de las autoras en los certámenes y galardones (Yolanda Morató y Sicong Yu)
- Mujeres, traducción y autoría: prestigio y vacío en las traducciones chino-español
- Del “movimiento de la nueva cultura” al “siglo de ella”: los premios y el prestigio
- Las traductoras del chino en China y en España
- A modo de conclusión
- Bibliografía
- Anexo I
- El funcionalismo en el marketing: más allá de la localización web (Trinidad Díaz-Sánchez)
- Introducción
- Primer paso: diferenciar entre traducción y localización
- Segundo paso: conocer el mundo de los servicios lingüísticos
- Traducción publicitaria o de marketing
- Escritura creativa y copywriting
- El copy en el mundo del marketing
- Transcreación
- Diferencias entre los principales conceptos
- Conclusiones
- Bibliografía
- La internacionalización de las películas de producción propia más taquilleras en España a partir de sus títulos traducidos al inglés (María José Rodríguez-Ruiz)
- Objetivos
- El cine español como herramienta para la internacionalización
- El reclamo a partir del título
- Estrategias en la traducción de títulos de películas
- Estrategias aplicadas en la traducción de filmes españoles
- Conclusiones
- Bibliografía
- Anexo I
- Medicina gráfica y laboratorios farmacéuticos: percepción social y potencial mercado de traducción (Isabel Briales-Bellón y Francisco Rodríguez-Rodríguez)
- La industria farmacéutica en España
- Industria farmacéutica, rentabilidad y percepción de la sociedad
- Cómic y medicina gráfica
- Concepto y definición de medicina gráfica
- El uso de la medicina gráfica por parte de la industria farmacéutica
- Evolución de los soportes de la medicina gráfica y público receptor
- Conclusiones
- Bibliografía
- Subtitulación bilingüe y accesibilidad: un análisis lingüístico-técnico de la campaña audiovisual «BBVA App - El poder del Diseño en la Transformación Digital» en lengua inglesa (Yolanda Morató e Inmaculada Rosal)
- Las campañas audiovisuales bancarias y el branding digital made in BBVA
- Desafíos lingüísticos en los productos audiovisuales de carácter económico-financiero
- Análisis traductológico-lingüístico de los subtítulos de «BBVA App - El poder del Diseño en la Transformación Digital»
- El problema con el error gramatical entre tiempos presentes y pasados
- Aspectos ortotipográficos
- Análisis técnico de los subtítulos
- A modo de conclusión
- Bibliografía
- Sobre los autores
Lista de figuras
Figura 1: Caso «sandalias y palas»
Figura 2: Tipos de sandalias
Figura 3: Ejemplo del etiquetado de los productos Runa Kay
Figura 4: Galardones del premio literario Lu Xun distribuidos por género H/M (1995-2021)
Figura 5: Obras literarias traducidas al chino (China) por idiomas (2000-2021)
Figura 6: Obras literarias traducidas al español (España) por idiomas (2000-2021)
Figura 7: Publicidad de Sonrisal. Argentina, década de 1930
Figura 8: Coline : Souvenirs d’une fécondation in vitro (Dr Lia Singh, Carine Racine, 1997). Laboratoires Sérono
Figura 9: Ben et Bill Bong : Drépanocytose et transfusion (Montalembert, Pichard y Pontrelli, 2007). Module Etrange/Novartis Oncologie
Figura 10: Tú, yo y el Alzheimer (Blasco y Sánchez, 2016). Kern Pharma/Fundació ACE
Figura 11: L’art de combattre le myélome multiple (Hiolle y Robin, 2016). Éditions Bardet/Janssen-Cilag
Figura 12: Tom Connect et l’hormone de croissance. Tranches de vies. Merck Serono s.a.s.
Figura 13: Ejemplo de subtítulos con faltas de ortografía [03:52.20-03:57.06] (BBVA, 2018)
Figura 14: Ejemplo de subtítulos mal segmentados [00:50.68-00:52.44] (BBVA, 2018)
Figura 15: Ejemplo de subtítulos que no reflejan la pista sonora [01:40.26-01:41.44] (BBVA, 2018)
Lista de tablas
Tabla 1: Ejemplos extraídos del corpus (productos)
Tabla 2: Ejemplos extraídos del corpus (ingredientes)
Tabla 3: Ejemplos extraídos del corpus (ingredientes con cantidades)
Tabla 4: Ejemplos extraídos del corpus (otros datos)
Tabla 5: Ejemplos extraídos del corpus (datos de comercialización)
Tabla 6: Ejemplos extraídos del corpus (valor nutricional)
Tabla 7: Glosario
Tabla 8: Ejemplos de la estructura de los nombres
Tabla 9: Ejemplos del segmento diferenciador derivado del segmento nombre + apellido
Tabla 10: Instrumento de observación final adaptado de Kuznik (2010)
Tabla 11: Resultados de las observaciones realizadas en la Empresa A
Tabla 12: Resultados de las observaciones realizadas en la Empresa B
Table 13: Macrostructure of TI-mediated road assistance claims
Table 14: Macrostructure of TI-mediated home insurance claims
Tabla 15: Anexo I
Tabla 16: Ejemplo de No Man’s Sky
Tabla 17: Ejemplo de God of War
Tabla 18: Ejemplo de Elden Ring
Tabla 19: Premios a la Trayectoria en Traducción de China (Lifetime Achievement Award in Translation)
Tabla 20: Largometrajes españoles con mayor número de espectadores (1988-2021)
Tabla 21: Alternancia presente y pasado
Tabla 22: Alternancia de tiempos verbales (I)
Tabla 23: Alternancia de tiempos verbales (II)
Tabla 24: Aspectos ortotipográficos (I)
Tablas 25 y 26: Aspectos ortotipográficos (II)
Tabla 27: Ejemplos de asincronía
Tabla 28: Segmentación accesible
Tabla 29: Pautado no accesible
Tabla 30: Pautado accesible
Tabla 31: Subtitulado no accesible semánticamente
Tabla 32: Subtitulado accesible semánticamente
Tabla 33: Número de caracteres
Los servicios lingüísticos en el comercio internacional y su valor añadido: un entorno caleidoscópico y cambiante
Universidad de Sevilla
Universidad Pablo de Olavide
Este volumen se presenta como una colección monográfica que incluye una visión multifacética y diversa sobre las soluciones a las que recurren las empresas inmersas en procesos de internacionalización cuando se enfrentan a problemas interculturales y lingüísticos.
La idea de esta compilación de perspectivas surge de diferentes reuniones de trabajo vinculadas al proyecto FEDER UPO-13814691, CLOSER-INT: Coupling Language Services for Internationalization, explorando diferentes sectores, servicios, necesidades lingüísticas, tipos de contenido, etc. en contextos de internacionalización. La convocatoria de recepción de manuscritos para este volumen se mantuvo abierta para toda la comunidad científica durante seis meses y ha contado con la participación de evaluadores externos de diferentes universidades y ámbitos de especialidad, de modo que cada capítulo aceptado en el volumen superó dos revisiones críticas, según el método ciego por pares.
El volumen abre con una entrevista con la Profesora Emérita Christiane Nord, que se grabó durante el desarrollo del proyecto. Como una de las figuras más destacadas en el mundo de la traducción y la traductología, sus contribuciones a la disciplina a lo largo de cuatro décadas han sido ampliamente reconocidas y su trabajo resulta plenamente vigente y fundamental para construir la perspectiva actual del enfoque funcionalista de la traducción. Con motivo de su visita académica a la Universidad Pablo de Olavide en mayo de 2023, le propusimos ser entrevistada para poder disfrutar de sus pertinentes reflexiones sobre su legado, la importancia de la traducción en el comercio internacional y su opinión sobre la situación actual del sector, especialmente en este momento de reconfiguración y evolución que deriva de los avances en inteligencia artificial (IA). Sus reflexiones sobre el valor de la traducción (humana, obviamente, pues el procesamiento textual de la IA no responde a una visión macrotextual, funcional y social de la traducción) trascienden los avances tecnológicos del momento, a la par que plantean importantes dilemas éticos y deontológicos de total actualidad.
Seguidamente, el volumen incluye una serie de capítulos centrados en la profundización teórica y en la selección de estudios de caso, lo que constituye un total de catorce propuestas de investigadores provenientes de nueve universidades diferentes, de varios países, en torno al eje central del libro: la comunicación empresarial dirigida a la internacionalización.
Details
- Pages
- XII, 284
- Publication Year
- 2026
- ISBN (PDF)
- 9783631907276
- ISBN (ePUB)
- 9783631907283
- ISBN (Hardcover)
- 9783631907269
- DOI
- 10.3726/b21107
- Language
- Spanish; Castilian
- Publication date
- 2026 (October)
- Keywords
- traducción para la internacionalización servicios lingüísticos traducción e interpretación
- Published
- Berlin, Bruxelles, Chennai, Lausanne, New York, Oxford, 2026. xii, 284 p., 15 il. blanco/negro, 33 tablas.
- Product Safety
- Peter Lang Group AG
