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Persuasión neurocomunicativa. La ciencia del comportamiento nos observa

by María Nereida Cea Esteruelas (Volume editor) Ignacio Sacaluga Rodríguez (Volume editor) Juan Manuel Barceló Sánchez (Volume editor)
Edited Collection 480 Pages
Series: Ciencias sociales en abierto, Volume 26

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Summary

El texto que presentamos, Persuasión neurocomunicativa. La ciencia del comportamiento nos observa, explora cómo la neurociencia y la comunicación se entrelazan para influir en la conducta humana, tanto en el ámbito publicitario como en la política y el marketing.
No somos siempre conscientes, pero merced al funcionamiento, cada vez más estudiado, de los neurotransmisores y de las neuronas espejo así como el del uso de gestos como herramientas persuasivas, la manipulación se agazapa en los mensajes que recibimos.
El texto que presentamos desentraña los mecanismos que subyacen no sólo en la manipulación en sí, sino también en áreas relacionadas con ella, como son: la creación de marcas, el activismo de marca, la publicidad emocional y el pensamiento de diseño, entre otros, ofreciendo un análisis exhaustivo de cómo la ciencia del comportamiento está moldeando las estrategias comunicativas y mercantiles en la era digital, observándonos para influir en nuestras decisiones diarias.

Details

Pages
480
ISBN (PDF)
9783631934487
ISBN (ePUB)
9783631934494
DOI
10.3726/b22714
Language
Spanish; Castilian
Publication date
2025 (January)
Keywords
Persuasión Comportamiento Neurociencia Publicidad emocional Neurocomunicación
Published
Berlin, Bruxelles, Chennai, Lausanne, New York, Oxford, 2024. 480 p.,
Product Safety
Peter Lang Group AG

Biographical notes

María Nereida Cea Esteruelas (Volume editor) Ignacio Sacaluga Rodríguez (Volume editor) Juan Manuel Barceló Sánchez (Volume editor)

Dr. David Caldevilla Domínguez. Catedrático de Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid (España). Docente en: U. Complutense, U. Europea de Madrid, IED, ESERP e IPAM (Oporto -Portugal-). Investigador Principal del Grupo Complutense ‘Concilium’. Autor de 120 artículos científicos, de 75 capítulos de libros y de 6 libros.

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