Die Relevanz der Unternehmensmarke
Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen
©2004
Dissertation
XXII,
260 Seiten
Open Access
Reihe:
Schriften zu Marketing und Management, Band 48
Zusammenfassung
Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Details
- Seiten
- XXII, 260
- Erscheinungsjahr
- 2004
- ISBN (PDF)
- 9783631750377
- ISBN (Paperback)
- 9783631515563
- DOI
- 10.3726/b13593
- Open Access
- CC-BY
- Sprache
- Deutsch
- Erscheinungsdatum
- 2018 (September)
- Schlagworte
- Strategisches Management Markenführung Unternehmensmarke Marke Markenpolitik
- Erschienen
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2004. XXII, 260 S., zahlr. Abb. und Tab.
