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Title: Die Relevanz der Unternehmensmarke

Die Relevanz der Unternehmensmarke

Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

by Marcel Kranz (Author)
©2004 Thesis XXII, 254 Pages
Law, Economics & Management
Open Access
Series: Schriften zu Marketing und Management, Volume 48

Summary

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.

Details

Pages
XXII, 254
Year
2004
ISBN (PDF)
9783631750377
ISBN (Softcover)
9783631515563
DOI
10.3726/b13593
Open Access
CC-BY
Language
German
Publication date
2018 (September)
Keywords
Markenpolitik Strategisches Management Marke Unternehmensmarke Markenführung
Published
Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2004. XXII, 254 S., zahlr. Abb. und Tab.

Biographical notes

Marcel Kranz (Author)

Der Autor: Marcel Kranz studierte Betriebswirtschaftslehre in Essen und Münster. Nach dem Studium arbeitete er zunächst in Südafrika und promovierte dann als Stipendiat des Marketing Alumni Münster e.V. am Institut für Marketing in Münster. Neben Publikationen und Beratungsprojekten zur Markenführung war er für den Aufbau des Marketing Executive Program am Marketing Centrum Münster verantwortlich.

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