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Hybridisierung und Ausdifferenzierung

Kontrastive Perspektiven linguistischer Medienanalyse

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Edited By Stefan Hauser and Martin Luginbühl

Hybridisierung und Ausdifferenzierung sind zwei Prozesstypen, die für die massenmediale Textsortengeschichte von grundlegender Bedeutung sind: So werden für ein Medium neue Textmuster nicht von Grund auf neu entwickelt, sondern es werden oftmals Merkmale bereits existierender Textsorten übernommen, adaptiert und transformiert. In der Folge entstehen neue Textsorten, die entweder bestehende Textsorten ablösen und somit etablierte Kommunikationspraktiken ersetzen oder es kommt zu einer Ergänzung des bisherigen Textsortenrepertoires. In beiden Fällen ist es notwendig, die Aufmerksamkeit nicht nur auf einzelne, d.h. isoliert betrachtete Textsorten, sondern auch auf ganze Systeme von Textsorten zu richten; erst so werden die Auswirkungen von Hybridisierung und Ausdifferenzierung auf den «kommunikativen Haushalt» erkennbar.
Dieser Band vereinigt medienlinguistische Beiträge zu Fragen der Textsorten-Hybridisierung und Ausdifferenzierung im Bereich von Online-Medien (Online-Zeitungen und -Zeitschriften, Webforen, Facebook-Profilen, User-Kommentaren, Infografiken) und traditionellen Medien (Zeitungen, Zeitschriften, Fernsehen und Radio). Viele der Beiträge gehen auch medienvergleichend vor.
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Käuferurteile im WWW – Rezensionsvariante oder neue Textsorte?

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STEPHAN STEIN

Untersuchungsgegenstand des Beitrags sind die hier als „Käuferurteile“ bezeichneten Texte, mit denen Kunden von Online-Händlern und -Unternehmen auf deren Internetseiten als neue kommunikative Praktik ihre Erfahrungen mit bereits erworbenen Produkten veröffentlichen und es so potenziellen Käufern ermöglichen, sich über den (vermeintlichen) Nutzen von Produkten der Konsumgüterindustrie zu informieren. Der Beitrag verfolgt das Ziel, die wesentlichen Charakteristika dieser oft (z. B. bei Amazon) als „Kundenrezensionen“ bezeichneten Texte und der mit ihnen betriebenen Kommunikationsprozesse herauszuarbeiten, um durch eine vergleichende Analyse Gemeinsamkeiten mit und Unterschiede u. a. zu Rezensionen von Produkten des Kulturbetriebs bestimmen zu können.

1. Hintergrund, Ausgangshypothesen und theoretische Grundlagen

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