Integriertes Marketing für professionelle Fußballvereine
Eine Analyse der Anspruchsgruppenorientierung in der deutschen Fußballbundesliga
©2008
Thesis
XXVIII,
312 Pages
Series:
Strategisches Marketingmanagement, Volume 11
Summary
Die Vereine der deutschen Fußballbundesliga sind heute größtenteils als Kapitalgesellschaften organisiert und weisen einen enormen Bedarf an ökonomischen Empfehlungen auf. Einer marktorientierten Unternehmensführung sowie einem strategischen Marketing kommt in diesem Bereich somit eine hohe Relevanz zu. Eine direkte Übertragbarkeit der Erkenntnisse aus dem Bereich klassischer Wirtschaftsunternehmen erscheint allerdings aufgrund der vorhandenen Marktbesonderheiten nicht möglich. Infolgedessen bildet diese Arbeit den Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Integrativen Marketingansatzes für professionelle Fußballvereine der deutschen Bundesliga. Dies geschieht vor dem Hintergrund der Systembesonderheiten des Sports, auf deren Basis ein Anspruchsgruppenkonzept für professionelle Fußballvereine entwickelt und auf seine Übertragbarkeit in die Praxis überprüft wird.
Details
- Pages
- XXVIII, 312
- Publication Year
- 2008
- ISBN (Softcover)
- 9783631569986
- Language
- German
- Keywords
- Deutschland Berufsfußball Fußballverein Marketing Anspruchsgruppenorientierung Sportmarketing Stakeholder-Orientierung Integriertes Marketing
- Published
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2008. XXVIII, 312 S., zahlr. Tab. und Graf.
- Product Safety
- Peter Lang Group AG