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Energiediskurs

Perspektiven auf Sprache und Kommunikation im Kontext der Energiewende

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Edited By Nicole Rosenberger and Ulla Kleinberger

Der in der Schweiz und in Deutschland beschlossene Atomausstieg hat die Debatte um Energieversorgung und -verbrauch ins Zentrum der öffentlichen Aufmerksamkeit gerückt. Die Diskussion um die Energieproblematik tangiert Politik, Wirtschaft und Gesellschaft gleichermassen. Für die Umsetzung der Energiewende braucht es die Zusammenarbeit verschiedenster Akteure und deren Austausch über Energiethemen. Dabei stellt sich die Frage, wie Sprache in diesen Diskursen verwendet wird und welchen Einfluss Sprache und Kommunikation auf Meinungsbildung, Akzeptanz und Verhalten haben.

Die Beiträge dieses Bandes beleuchten den Energiediskurs in der öffentlichen Kommunikation und gehen neben methodischen Fragestellungen konkreten Problemstellungen aus der Kommunikationspraxis nach: Wie können Energieunternehmen verständlich mit ihren Kundinnen und Kunden kommunizieren? Inwieweit kann die Öffentlichkeit in die Behördenkommunikation eingebunden werden? Wie beeinflussen Sprache und sprachliche Mittel die Energiedebatte? Welcher sprachlichen Einheiten bedient sich die Debatte? Allen Beiträgen gemeinsam ist der Fokus auf das Zusammenspiel von Sprache, Kommunikation und Interaktion sowie das Aufzeigen der Bedeutung angewandter Linguistik für gesellschaftliche Veränderungsprozesse.

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Auffindbar und anschlussfähig: Zur Bedeutung strategischer Online-Präsenz für die Innovationskommunikation der Brennstoffzellenheizung in der Schweiz – eine Fallstudie (Iris Herrmann / Carmen Koch / Nicole Rosenberger / Nadine Klopfenstein)

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IRIS HERRMANN / CARMEN KOCH / NICOLE ROSENBERGER / NADINE KLOPFENSTEIN

Auffindbar und anschlussfähig: Zur Bedeutung strategischer Online-Präsenz für die Innovationskommunikation der Brennstoffzellenheizung in der Schweiz – eine Fallstudie

Die stationäre Brennstoffzelle ist eine innovative Heizungstechnologie, die einen Beitrag zur Umsetzung der Energiestrategie 2050 des Bundes leisten könnte. Ihre Markteinführung in der Schweiz gestaltet sich jedoch schwierig, nicht zuletzt aufgrund ihrer fehlenden Bekanntheit. Durch die strategische Online-Präsenz der Brennstoffzellenheizung kann die Innovationskommunikation Aufmerksamkeit für die neue Technologie generieren und sie in bekannte Kontexte und Deutungsmuster einordnen. Ausgehend von zwei unterschiedlichen Online-Recherchestrategien potenzieller Endkunden und einer Hyperlink-Analyse der Webauftritte von 15 für die Markteinführung der Brennstoffzellenheizung in der Schweiz relevanten Akteuren wird im vorliegenden Beitrag deshalb untersucht, ob ein die Markteinführung unterstützendes Themennetzwerk im Diskurs erkennbar ist und ob sich Diskursgemeinschaften abzeichnen. Dabei werden sowohl inhaltliche als auch methodische Ziele verfolgt.

1. Allgemeine Problematik

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